El color más elegido al comprar un auto en América Latina

Mientras el mundo del diseño y Pantone ya anticipan 2026 con un blanco como color del año, en la industria automotriz esa conversación ya está saldada. Los consumidores se adelantaron.

Según el análisis de ventas de Nissan en América Latina durante 2025, el blanco volvió a ser el color más elegido, concentrando el 40,6% de las ventas, seguido por el gris oscuro (19,1%) y el plata (13,2%).

Aunque el blanco muestra una leve baja frente a 2024 (41,6%), sigue liderando con comodidad, en un escenario donde los tonos neutros ganan protagonismo y reflejan una preferencia regional cada vez más clara: funcionalidad, sobriedad, durabilidad y valor de reventa. Exactamente los atributos que hoy pesan en la decisión de compra.

Dos datos que explican todo

• El podio se mantiene intacto: blanco, gris oscuro y plata repiten el mismo orden en 2025 y 2024.
• Pantone lo confirma desde lo cultural: el blanco fomenta relajación y concentración en un mundo ruidoso, habilitando creatividad e innovación. Lo que parece una elección estética, en realidad es una declaración de época.

Una región, múltiples matices

Aunque la paleta es clara, cada mercado cuenta su propia historia.

Ecuador

El blanco sigue liderando, pero cae de 35,9% a 31,7%. El plata sube fuerte de 23,9% a 25,9% y el gris oscuro también crece de 23,7% a 25,9%, generando un empate técnico en el segundo lugar. Un mercado que se diversifica dentro de lo neutro.

Colombia

Aquí el gris no solo lidera, acelera. Pasa de 36,7% a 39,2%, ampliando su ventaja. El blanco crece levemente (22,6% a 23,7%) y el plata se mantiene estable (22,7% a 22,0%). Colombia es hoy el mercado más claramente inclinado hacia los grises.

México

El blanco sigue siendo el favorito, pero registra una de las caídas más marcadas: de 46,2% a 42,9%. Ese espacio lo gana principalmente el gris oscuro, que sube de 14,5% a 15,6%. El rojo retrocede (13,2% a 12,8%), confirmando un corrimiento hacia opciones más sobrias.

Brasil

El gris oscuro se consolida como líder absoluto, creciendo de 31,7% a 34,9%. El blanco se mantiene estable en 30,4% y el plata prácticamente no se mueve (16,3% a 16,1%). Brasil muestra un mercado maduro, consistente y previsible en sus elecciones.

Uruguay

Uno de los cambios más fuertes de la región. El blanco cae casi nueve puntos porcentuales, de 47,6% a 38,6%. En paralelo, el gris crece con fuerza (21,5% a 29,9%) y el plata pega un salto de 13,5% a 19,9%. Uruguay está claramente en transición estética.

Argentina

El blanco sigue primero, aunque baja de 43,0% a 41,1%. El gris crece con decisión (26,0% a 28,9%) y el plata también avanza (16,3% a 17,4%). El mercado argentino camina hacia un reparto más equilibrado dentro de la paleta neutra.

Chile

Uno de los movimientos más disruptivos del año. El plata pasa de 18,3% a liderar con 29,5%, superando al blanco, que también crece (25,8% a 29,3%), y al gris, que cae levemente (29,5% a 27,3%). Chile redefine su podio y rompe la lógica regional.

Perú

El blanco asciende de 25,7% a 29,8%, convirtiéndose en el color más vendido. El gris retrocede (28,6% a 25,3%) y el plata continúa su crecimiento gradual (18,3% a 19,4%). Un mercado que vuelve a alinearse con la tendencia regional.

Más que una elección de color, una señal de época

Para Nissan, que el color más elegido por los consumidores latinoamericanos en 2025 dialogue tan claramente con la tendencia cultural que marcará 2026 no es una coincidencia. Es una señal.

Las decisiones de movilidad reflejan valores más amplios: practicidad, equilibrio, proyección a largo plazo. La compañía entiende ese pulso cultural y lo transforma en diseño, ingeniería y manufactura, alineando producto, mercado y visión.

En definitiva, el blanco no es solo un color. Es la expresión de cómo piensa —y compra— hoy América Latina.